Anhang zur Arbeitsanweisung „Flyer“ · Unternehmen 16356 e.V.
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Anhang: references/druck.md

# Druckdaten

Frag, wo gedruckt wird, falls das noch offen ist. Jede Druckerei hat ein eigenes Datenblatt. Dessen Werte gelten immer. Die Werte unten sind Richtwerte, keine Regeln. Sie gelten nur, solange kein Datenblatt vorliegt. Sag der Person das.

## Formate

Das Endmaß ist die Größe nach dem Schneiden. Die Druckdatei ist rundum um den Beschnitt größer. Hier mit 3 mm Beschnitt:

| Format | Endmaß | Druckdatei mit 3 mm Beschnitt rundum |
|---|---|---|
| A6 | 105 × 148 mm | 111 × 154 mm |
| A5 | 148 × 210 mm | 154 × 216 mm |
| DIN lang | 99 × 210 mm | 105 × 216 mm |
| A4 | 210 × 297 mm | 216 × 303 mm |

## Regeln für die Druckdatei

- Hintergrundfarben und Bilder, die bis zum Rand gehen sollen, bis in den Beschnitt ziehen.
- Richtwert: Text und Logo mindestens 4 mm von der Endkante entfernt halten, besser 6 mm.
- Bilder in guter Auflösung verwenden. Richtwert: 300 dpi in der Größe, in der sie gedruckt werden. dpi heißt Bildpunkte pro Zoll. Ist ein Foto zu klein, sag das der Person, statt es stark zu vergrößern.
- Schriften in das PDF einbetten.
- Richtwert: kleinste Schrift 9 Punkt, auf farbigem Grund 10 Punkt.
- Text in reinem Schwarz setzen, nicht aus mehreren Farben gemischt.
- Viele Druckereien verlangen PDF/X und CMYK. PDF/X ist eine PDF-Art für den Druck. CMYK sind die vier Druckfarben. Erzeugt dein Werkzeug nur ein normales PDF in Bildschirmfarben (RGB), sag der Person: Die Druckerei wandelt um, Farben können leicht abweichen. Vor einer großen Auflage einen Probedruck bestellen.

## Für den eigenen Bürodrucker

Datei ohne Beschnitt im Endmaß, mit mindestens 5 mm weißem Rand. Die meisten Bürodrucker drucken nicht bis an die Kante.

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Anhang: references/gestaltung.md

# Gestaltung: woran man einen guten Flyer erkennt

## Woran man einen schlechten erkennt

- Text im Bild mit falschen oder erfundenen Buchstaben.
- Farbverläufe in Lila, Blau oder Türkis, Leuchteffekte, Glanz, 3D-Figuren.
- Bilder aus Bilddatenbanken mit fremden, lächelnden Menschen, zum Beispiel mit Headset.
- Drei oder mehr Schriften, alles fett, alles zentriert, alles gleich groß.
- Fünf Botschaften auf einmal, Sternchen, viele Ausrufezeichen, Emojis.
- Kein Rand, Text bis an die Kante.

## Regeln

1. Eine Aussage. Sind zwei Dinge wichtig, sind es zwei Flyer.
2. Drei Größen: Überschrift sehr groß, Fakten mittel, Kontakt klein und gut lesbar. Die Überschrift ist mindestens dreimal so groß wie der übrige Text.
3. Eine Schriftfamilie in zwei Schnitten, zum Beispiel normal und fett. Hat der Betrieb eine Hausschrift, nimm diese.
4. Die Hausfarben des Betriebs. Ohne Hausfarben: eine kräftige Farbe, Schwarz und viel Papierweiß.
5. Ein Bild. Am besten ein echtes Foto: die Werkstatt, das Team, die Arbeit, das Produkt. Groß und angeschnitten statt klein in der Mitte.
6. Linksbündig setzen. Zentriert höchstens die Überschrift.
7. Mindestens ein Drittel der Fläche bleibt frei.
8. Unten steht immer: Was soll ich tun, bis wann (falls es eine Frist gibt), wie erreiche ich euch. Die Telefonnummer groß, wenn die Leute anrufen sollen.
9. Ein QR-Code nur mit einem Satz daneben, was dahinter liegt. Richtwert: mindestens 2 cm Kantenlänge.
10. Den Text so schreiben, wie man ihn an der Theke sagen würde. Keine Werbesprache.

## Prüffrage

Jemand hält den Flyer drei Sekunden in der Hand. Weiß er danach, worum es geht und was er tun soll?